Cómo ponderar una muestra
Cuando en una encuesta obtienes muchos representantes de unos grupos y pocos de otros, debes ajustar los resultados para que la muestra coincida con el perfil de la población. A este procedimiento se le denomina ponderación.
Para poder aplicar ponderaciones a una muestra debes incluir preguntas que sirvan para agrupar los casos en las mismas categorías de la información demográfica que tengas.
¿Cómo se pondera una muestra?
Para ponderar una muestra das mayor peso a las entrevistas del grupo que obtuvo menos casos, y menor peso al grupo que obtuvo más casos. Estos pesos son las proporciones entre las cantidades de entrevistas que necesitabas y los números de casos que realmente obtuviste para cada grupo.
Por ejemplo, supongamos que haces un estudio y obtienes una muestra de 1000 casos: 650 de las entrevistas son respondidas por mujeres, y 350, por hombres. Si el censo indica que el 50% de la población que estas midiendo son mujeres, y el otro 50%, hombres, debiste entrevistar a 500 mujeres y 500 hombres para obtener una muestra representativa.
Para corregir esta distorsión primero das un peso de 500/650 (0.77) a cada entrevista de mujer, y de 500/350 (1.43) a cada entrevista de hombre. Luego, al analizar los resultados sumas estos pesos en lugar de contar los casos.
La siguiente tabla muestra la cantidad de entrevistas ponderadas, que es la multiplicación de la cantidad de casos que realmente obtuviste por el peso asignado a cada entrevista del grupo correspondiente. El número de entrevistas ponderadas es la cantidad de casos que debías obtener para crear una muestra representativa. La suma de las entrevistas ponderadas es siempre igual al total de las entrevistas reales.
| Grupo | Censo de Población | Entrevistas Obtenidas | Peso por Entrevista | Entrevistas Ponderadas |
|---|---|---|---|---|
| Mujeres | 50% | 650 | 500/650 = 0.77 | 500 |
| Hombres | 50% | 350 | 500/350 = 1.43 | 500 |
| Totales | 100% | 1000 | ---- | 1000 |
¿Cómo se pondera una muestra en Telencuestas?
Telencuestas automatiza las ponderaciones por completo. Solo tienes que introducir los porcentajes correctos de cada grupo de acuerdo con la información del censo y descargar los resultados ponderados. Asegúrate de que los porcentajes sumen 100%. La tabla de los resultados ponderados incluye la columna Peso con los valores que debes sumar durante tu análisis.
Las ponderaciones pueden aplicarse a múltiples variables de una muestra. Para el ejemplo de 1000 casos, si las entrevistas agrupadas por edades no coinciden con el perfil de la población, debes también ponderar estos grupos. El peso final de cada entrevista será la combinación de los pesos aplicados a cada uno de los grupos a los que pertenezca el individuo.
Nota que en la imagen anterior el porcentaje de la población de menos de 18 años se dejó en blanco. Esta es la forma en que debes aplicar las ponderaciones cuando haces una encuesta de intención de voto y excluyes a las personas de menos de 18 años mediante un salto.
Conclusión
Las ponderaciones son una valiosa herramienta para ajustar muestras que no coinciden con la población, pero pueden distorsionar mucho las muestras que tienen una muy baja representación de un grupo. En estos casos lo recomendable es obtener más entrevistas del grupo particular.
Telencuestas es un software para hacer encuestas telefónicas automáticas que pondera tus muestras automáticamente. Solo sigue estos pasos:
- Diseña tu cuestionario en minutos con voces sintéticas que se generan automáticamente.
- Llama a números telefónicos aleatorios, solo selecciona el país, estado o municipio, e indica el tamaño de la muestra que necesitas.
- Agrega los porcentajes correctos de cada grupo de acuerdo con la información del censo.
- Descarga los resultados ponderados en formato CSV y analízalos con Excel o SPSS.
