Qué es la ponderación de encuestas y cómo funciona
Cuando llamamos a números de teléfonos al azar para entrevistar personas estamos haciendo un muestreo aleatorio. Para obtener muestras representativas debemos utilizar listas de teléfonos con cantidades de números proporcionales a la población de cada región. Sin embargo, podemos terminar con demasiados representantes de algunos grupos y pocos de otros.
En estos casos tenemos la opción de ajustar los resultados brutos de la encuesta para que coincidan con el perfil de la población. A este procedimiento se le denomina ponderación. Para poder aplicar ponderaciones debemos incluir preguntas que sirvan para agrupar a las personas en las mismas categorías de la información demográfica que tenemos.
Cómo funciona la ponderación
Al ponderar los resultados lo que hacemos es dar mayor peso (proporcionalmente) a las entrevistas del grupo que obtuvo menos participantes de los requeridos. Por ejemplo, si obtenemos 65 entrevistas de mujeres y 35 de hombres para una población de 50%-50% según el censo, damos un peso de 50/35 a cada entrevista de hombre y 50/65 a cada entrevista de mujer.
Al momento de contabilizar los resultados sumamos los pesos de las entrevistas en lugar de contar a los entrevistados. La suma de estos pesos para nuestro ejemplo es 100: 50 mujeres y 50 hombres.
| Grupo | Censo de Población | Entrevistas Obtenidas | Peso por Entrevista | Entrevistas Ponderadas |
|---|---|---|---|---|
| Mujeres | 50% | 65 | 50/65 = 0.77 | 50 |
| Hombres | 50% | 35 | 50/35 = 1.43 | 50 |
| Totales | 100% | 100 | ---- | 100 |
Las ponderaciones pueden aplicarse a varias dimensiones de una encuesta. Para nuestro ejemplo, puede que no hayamos obtenido una muestra que vaya de acuerdo con la población en cuanto a edades, aquí podríamos aplicar ponderaciones a cada grupo también. El peso final de cada entrevista será una combinación de los pesos aplicados a cada uno de los grupos a los que pertenezca el individuo. Nuevamente, la suma de los pesos será igual al total de las entrevistas.
Cómo ponderar en Telencuestas
Telencuestas facilita enormemente las ponderaciones. Solo proporciona al sistema los porcentajes correctos de cada grupo de acuerdo con la información demográfica y él se encarga de realizar todos los cálculos por ti. Las ponderaciones se aplican a los resultados de cada trabajo.
Presiona el botón "Ponderación" en la página de resultados para abrir la pantalla de ponderaciones. Indica los porcentajes reales de los grupos para cada dimensión que quieras ponderar, para el resto, deja los espacios en blanco, no se realizará ningún ajuste sobre ellas. Asegúrate de que los porcentajes indicados sumen 100% y presiona el botón "Guardar".
Observa que en la imagen anterior dejamos el porcentaje de la población de menos de 18 años en blanco. Esta es la forma en que debes aplicar las ponderaciones cuando haces una encuesta de intención de voto y excluyes a las personas de menos de 18 años mediante un salto.
Después de establecer las ponderaciones podrás descargar los archivos con los resultados ponderados, ya sea para las entrevistas parciales y completas, o sólo para las completas. En estos archivos encontrarás una columna llamada "Peso", que contiene el valor ponderado de cada entrevistado. En tus análisis suma los valores de la columna "Peso" en lugar de contar a los entrevistados.
Es recomendable comparar los resultados ponderados con los no-ponderados para evaluar la magnitud de los ajustes. Cuando se aplican ponderaciones a encuestas con una muy baja representación de un grupo (por ejemplo, 10% donde debió ser 60%), los resultados son muy distorsionados. En estos casos es mejor tratar de obtener más entrevistados de este grupo antes de ponderar la encuesta.
